اگر چه طلا در سال های دور به عنوان یک فلز زینتی بیشتر استفاده می شد اما شوک های متعدد قیمتی و وضعیت اقتصادی ناپایدار در کنار کاهش توانایی خرید و سود بانکی پایین و در نهایت وضعیت بازار بورس موجب شده تا خانواده ها طلا را به عنوان یک سرمایه گذاری مطمئن برای حفظ ارزش پول خود و دستیابی به نیازهای بالاتر انتخاب کنند.

رئیس اتحادیه طلا و جواهر اصفهان، برای جلوگیری از تقلب و زیان دیدن به مردم توصیه کرد به جای خرید طلای آب شده طلای ساخته شده بخرند.